威盛電子，VIA Technologies, Inc.，簡稱VIA，為全球知名之IC設計與個人電腦平臺解決方案領導廠商，主要產品包括：跨平臺系統晶片組、處理器、IEEE 1394、USB2.0、乙太網路通訊晶片、光儲存控制晶片、音效視訊多媒體控制晶片，以及Windows CE相關的嵌入式系統產品等等。2006年底，威盛電子為了因應VIA C7®-M新處理器產品上市計畫及全球品牌造勢活動，決定委託買辦針對此一產品之多媒體簡介及相關應用製作兩支短片，期望藉由買辦在多媒體創作上的專業經驗，協助威盛創造更生動有趣、更貼近消費者的產品及品牌溝通。

Challenge

威盛VIA C7®-M是一顆專為精巧移動式數位設備（Ultra Mobile Device），像是精巧筆記型電腦、手機、數位相機等所設計的處理器。買辦此次任務主要為協助威盛設計製作兩隻短片，分別是VIA C7®-M處理器產品介紹，以及其關於Samsung Q1B Ultra Mobile PC的簡介與應用，威盛期望能藉由這兩隻短片充分展現產品特色及提升消費性市場的品牌形象。此外，因為處理器本身屬於零組件產品（Component），並非消費者即買即用的完成品（Finish Product），因此，整個VIA C7®-M品牌溝通導向其實是B2B2C，對象除了品牌公司、電子代工廠、通路、系統整合商等客戶或銷售夥伴之外，同時還包括消費者在內的終端使用者（End Users），而買辦在此一專案的終極任務亦在於協助威盛將原有的零組件品牌重新詮釋為消費性品牌，成為消費者在選擇精巧移動式數位設備的唯一選擇。

Comprador Solutions

B2B2C的品牌溝通，威盛的VIA 並不是典範，市面上類似的成功案例其實已不勝眉舉，像是Intel、nVidia、ATI、AMD…等IC設計大廠，比比皆是，其中Intel更是威盛的直接競爭對手，Intel Inside至今不僅是所有消費者朗朗上口的標語，而Intel本身也早已是一個消費性品牌，而反觀威盛的VIA，似乎對全球的消費市場還是一個陌生的品牌，或甚至還是一個零組件品牌，因此，如何讓VIA這個品牌更符合消費者的需求，更貼近消費者的認同，便是買辦在此一任務所預設的專案目標。

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有別於一般PC應用處理器，強調省電及高效能的精巧移動式數位設備本身即是一個新的產品概念，因此，透過產品應用教育市場便成為買辦在整個專案任務的首要策略。買辦希望能透過產品特色以外的訴求引導消費者對產品在生活應用上的認知；“Sharing Life Together”，是買辦針對威盛VIA C7®-M所提出的產品溝通主軸，買辦建議以更生活化的產品應用情境，引發消費者的共鳴，進而藉由“Business Success”、“Bon Voyage”、“Leisure Time”，以及“Home Entertainment”等四種不同的應用情境，將VIA C7®-M與人們的生活緊緊串連，傳達VIA C7®-M不僅只是一顆“Run Longer．Run Safer – The Very Heart of Your Ultra Mobile Device”的高效能處理器，同時也是一個全面滿足人們休閒、娛樂、旅遊、商務等多面向生活應用的消費性品牌；最後，整個VIA C7®-M產品簡介多媒體，就在買辦精心設計的花開過場，所有的應用情境，繽紛呈現，連帶地，消費者對VIA的品牌認知，也在不知不覺的潛移默化中變得更活潑、更貼近生活。

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「站在巨人的肩膀上」一直是小品牌躍升國際舞台的最佳策略，而就VIA而言，Samsung正是這個巨人；Samsung Q1B Ultra Mobile PC是第一部運用VIA C7®-M作為核心處理器的精巧筆記型電腦，因此，如何將VIA C7®-M的產品優勢連結Samsung Q1B Ultra Mobile PC的強大移動功能，發揮一加一大於二的加乘效應，便成為買辦在VIA C7®-M產品多媒體簡介短片之後另一個挑戰任務。延續VIA C7®-M的調性，買辦提出了“Stay in Touch, Get Inspired”的溝通主題，希望傳達Samsung Q1B Ultra Mobile PC是一部可以同時滿足人們隨時連網、移動生活的高效能行動運算裝置，同時也是當前精巧筆記型電腦的唯一選擇，而所有強大的的理由，其實全來自於有一顆強而有力的心臟，即威盛的VIA C7®-M處理器。透過生動活潑的應用情境呈現，買辦最後終於將Samsung Q1B Ultra Mobile PC與VIA C7®-M的產品概念完整連結，成功地完成威盛與Samsung的品牌互惠加持任務。

The Impact

有了高品質的行銷製作物，還需要適當的行銷通路，才能產生相互輝映的應用情境認同，於是，威盛選擇了香港赤鱲角機場作為這兩支VIA C7®-M多媒體簡介的首映舞台，期望在人潮熙嚷的全球商務旅客間大力吹捧新產品的移動特色，當然，藉由Samsung的品牌加持，威盛順利地達成了此一目標；未來，隨著無線通訊應用的日益普及，相信終有一天，指日可待，威盛將成為移動運算處理核心產業的Intel，而威盛的VIA品牌也將成為家喻戶曉的消費符碼。