Orangina，法國國寶飲料，台灣翻譯為「法奇那」，由買辦的客戶老子曰所代理銷售。Orangina的電視廣告在法國一向以爭議著稱，最近剛推出的Orangina Naturellement Pulpeuse廣告，其中強烈性暗示的動作，更是引起極端的回響討論，在短短兩週內內，在YouTube就創下了百萬的點閱率。

擬人化的鹿、熊、斑馬…等動物，圍繞在充滿性暗示的肢體碰觸中，搭配熱情洋溢的拉丁舞曲，整支片子其實是娛樂效果十足，看完之後，不禁令人幾乎相信Orangina應該是全世界最強力的春藥。

據了解，這部片子是由紐約知名製作公司Psyop所拍攝，動畫則是由倫敦的奧斯卡最佳特效公司The Mill所創作；Psyop在兩年前曾經為可口可樂製作了另一部超級創意的動畫廣告Happiness Factory，有趣的是，1999年，可口可樂曾一度想要併購法奇那，結果卻遭法國國會一致反對，原因是法奇那已是法國文化的一部分，法國人將無法接受法奇那成為代表美國消費文化的可口可樂的一部分，看來，在2008年的今天，Psyop終究還是把兩個品牌扯在一起了。

最近這期的Time雜誌有一篇有趣的文章：“Brewing Battle: Starbucks vs. McDonald’s”，作者Bill Tancer藉由Mosaic^® USA的分眾模型解析了星巴克與麥當勞近年來的新市場開發策略的合理性（註一）。

圖片來源：wikipedia.org。

星巴克近年來因全球經濟不景氣及原物料上漲成本增加，財務表現已呈現少見的衰退現象，2007年初，除了重新任命董事長Howard Schultz回鍋擔任執行長，同時也開始在某些店販售三明治及漢堡，並提供得來速（drive-thru）的標準麥當勞式速食服務，希望能藉由新的產品服務開發全新的消費族群，挽回頹勢。無獨有偶地，原本跟星巴克八竿子打不在一塊的麥當勞也在近年來大舉擴張McCafe的店面招牌，在全球14,000個麥當勞速食餐廳開賣一杯USD$4以上的 Espresso和義式調味咖啡，企圖搶食星巴克既有的消費族群。顯然，兩大連鎖品牌似乎都在企圖染指對方的既有市場，擴大本身既有的商業版圖。然而，這有可能嗎？星巴克與麥當勞有可能分享同一區段的消費族群嗎？一個是昏暗氣氛中帶著布爾喬亞風情的爵士情調咖啡館，一個是明亮舒爽，凡事講求效率的普羅速食餐廳，試想在星巴克慵懶舒適的單人沙發上一邊大口品嚐麥香堡，一邊細緻品味焦糖瑪奇朵…這該是多不協調的畫面啊！

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