第一次連到Modernista!的網站,只有一個字可以形容當下的瀏覽經驗,那就是:「Siteless」;整個Modernista!的網站好像就只有左上角的選單是屬於他自己的,其他的全都是公共資源,像是企業簡介便連結至Wikipedia及Facebook,作品集則連結至Flickr及YouTube,而新聞則連至Google News,聯絡我們則是連至Google Map,當然這邊所謂的「連」,正確而言,應該是「綁架」,Modernista!其實是用框架,在一廂情願的狀態下,將這些公共資源網站全部「納為己有」。
Modernista!的網站可說是一個極致的Web 2.0企業網站,它不僅符合了Tim O’Reilly的分享與參與架構平台(Wikipedia、Facebook),以及使用者的豐富媒體經驗(Flickr、YouTube),同時也完整呈現了Web 2.0最重要的組合概念,Modernista!巧妙地組合了所有的單一軟體服務,進而整合至最上層的網路瀏覽框架之下,而創造了獨特的且無可取代的網路品牌。正如同Webby Awards的執行總監David-Michel Davies所言:當下的網際網路既然有這麼多好用的工具,為何不乾脆就直接套用他們,省得自己還要去開發他們,況且,就算自己開發,也不可能來得比Flickr更容易分享照片,或是比Facebook更容易創建社群。因此,就此觀點而言,Modernista!其實還做到了運用最少的資源達成了最使用者導向的企業網站。
撇開Web2.0的精采外衣,回過頭來仔細瀏覽Modernista!的網站內容,發現原來Modernista!是一家位於美國Boston的廣告代理商,曾經服務的客戶包括Hearts on Fire、General Motors、Hummer、Cadillac…等知名品牌,但是接下來,若想在這個充滿創意的網站多獲取一些知識層面的的資訊時(例如案例研討或是Modenista!的服務優勢…等等),似乎就付之如缺,而這對一家以協助客戶進行有效溝通的廣告公司而言,應該會是一個極大的致命傷,因為,當你無法有效地將自己傳播給所有閱聽者之時,你將如何說服你的客戶你有足夠的能力協助他達成任務呢?因此,很明顯的,當Modernista!不斷地思考「有趣的溝通」之際,卻同時也喪失了「有效的溝通」。