東元電機是全球知名企業集團，旗下事業橫跨重電、家電、資訊、通訊、電子、關鍵零組件、基礎工程建設、金融投資，以及餐飲等多重領域。經過多年的耕耘，今日的東元電機已由過去重電、家電領域，轉型成為一個從製造、行銷、服務的多向發展，擁有國際品牌TECO 的全球化的高科技企業。每年固定參加CeBIT展覽的東元，在2006年突然決定將旗下三家公司，分別是TECO AV事業處、TIS東友，以及TECOM東訊，以合展的方式參與此一盛會；為充分發揮合展的品牌加值效應，並消弭可能產生的形象衝突，東元決定將2006年CeBIT展覽的品牌整合任務委託與買辦，期望藉由買辦在品牌包裝上的專業經驗，透過與展覽公司PSI磐石設計的密切合作，協助東元整合CeBIT的品牌形象，進而創造更多的銷售機會。

Challenge

TECO AV事業處、TIS東友，以及TECOM東訊雖屬同一個集團，但卻是三家截然不同的公司，不僅擁有完全不同的產品線，同時整個企業文化也差異甚大。TECO AV 是全球知名的LCD TV、DVD等家庭娛樂影音產品品牌；TIS東友則是專注於影像處理、通訊解碼，以及多功能複合機的創新研發，以提供世界知名品牌OEM/ODM相關服務；TECOM東訊的主要業務則在於提供通訊產品的產品設計、開發、生產、銷售，以及售後服務等全方位解決方案。三家各具特色的公司，三群毫無關聯的展示商品，三組各具專業的銷售團隊，但卻只能有一個品牌形象，一個展覽現場，這將是買辦在此一專案所面臨的最大挑戰。

Comprador Solutions

整合的策略為何？買辦希望能藉由一個彈性的設計系統整合這三家公司的既有視覺形象。經過多次的創意討論，買辦決定以「水」做為整合元素，因為它集結了連續、流暢、彈性、柔軟，以及強力等數種相對特質於一身，正如同東元的集團企業品牌一般，規模雖大卻又不失適應產業快速變動的輕巧彈性。買辦希望透過水的不同面向，賦予TECO AV事業處、TIS東友，以及TECOM東訊三家公司ㄧ致性的溝通訊息，分別是：TECO arouses the innovative waves，TECOIMAGE reflects the supreme life quality，以及TECO Communications ripples out far & wide。對買辦而言，TECO AV就像是水的波浪一般，無論潮汐，不斷地掀起關於數位娛樂的創新想法；而TIS東友就像是水的倒影一般，清澈無瑕，忠實反射出精采的豐富人生，以及東友的專業影像技術；而TECOM東訊就像是水的波紋一般，由小漸大，源源不絕，無遠弗屆，無論何時何地都能輕易啟動溝通的契機，象徵東訊無所不在、致力於連接世界溝通橋樑的企業願景。

買辦延續以上的概念，為三家公司各設計了一組獨立但卻又彼此關聯的延伸圖案，透過此一圖案搭配黑白的局部人像，精采呈現三家公司相異但卻又彼此協調的視覺形象；整個東元CeBIT的展覽品牌建置專案，買辦透過展場裝飾、地毯、海報、制服，以及資料夾、提袋等相關製作物的整合設計，終於成功地打造了東元CeBIT的一致性品牌形象。

The Impact

2006年東元的CeBIT合展在展覽公司PSI磐石設計與形象化妝師買辦的充份合作下終於完整落幕，此次展覽除了圓滿達成東元預期的行銷目標，同時也試驗了未來繼續透過合展方式，建置單一品牌形象的可行性。同時，藉由此一合展，東元也再次透過集團的強力資源整合，成功地向外展現其世界級的企業形象。