近幾年來，隨著簡單自然的生活概念盛行，同樣強調簡單自然的北歐設計也在這股所謂的樂活時尚旋風中順勢起飛，因此，在一般人印象中的北歐品牌，從以往熟知的 Nokia、IKEA、Volvo、Saab、H&M、B&O、GEORG JENSEN…等等之外，也增添了像是KOSTA BODA的水晶工藝、 由芬蘭國寶建築師Alver Aalto於1935年創立的ARTEK家具、Eva solo的廚具、Royal Copenhage的丹麥皇室御用瓷器、littala的玻璃工藝…等等，當然，還有一些原本就非常知名的品牌，消費者此時才開始意識到：Wow！原 來他也是來自於北歐，像是來自丹麥的Lego，樂高玩具，以及來自瑞典的ABSOLUT Vodka。

而成立於丹麥的 elementi也是其中一個大家逐漸熟悉的北歐品牌。elementi從剛開始的窗簾吊桿製造商，發展至今，已成為擁有完整產品線包括：沙發組、茶几、餐桌、餐椅、櫥櫃、傢飾、窗簾吊桿…等，定位為兼具東方品味與西方簡約的奢華家具家飾品牌。2008年，elementi隨著品牌能見度的日益增長，深感維持品牌一致性的規範於此時已刻不容緩，當下決定將品牌溝通的一致性規範委託予買辦，希望藉由買辦在品牌規劃上的專業經驗，協助elementi建置一套標準的品牌溝通規範，並進而打造elementi全球一致性的品牌形象。

Challenge

家具一直是人們日常生活裏最親蜜的物件，舉凡食衣住行育樂，都跟家具有密切的關聯，因此，從來沒有人可以否認家具其實也是人類文化裏的重要資產之一，它的設計不僅傳遞了不同文化的生活態度，同時也表達了不同種族對美，以及對設計的品味。像是義大利的家具，就如同義大利人般地熱情活潑、多采多姿，而德國人的家具，冰冷的鋼管、皮革，極簡的線條，也完全符合德國人冷酷、理性思考的民族性；因此，elementi品牌對買辦最大的挑戰莫過於必須回到「文化」與「民族性」的人文思考層面，它溝通的將不再是產品本身的特色，而是產品背後所要表達的生活態度。

簡單、自然、環保、舒適、尊重生命…等LOHAS、樂活，或是慢活概念，然後再加上一些來自於東方的線條、美學、色彩、手工藝，形構了當前elementi的產品設計理念，elementi希望買辦可以在既有的基礎上，為elementi的Huai-su、Icon、Lalu，以及Alami等四個Collection作更明確的、且東西文化兼容的品牌形象定位，並清楚規範其中的溝通設計與情境呈現。整個elementi品牌的溝通規畫任務包括了：品牌哲學、品牌定位、品牌溝通規劃、品牌形象設計，以及文案編寫等，買辦希望能藉由此一專案規劃，展現更契合國際市場品味的elementi。

Comprador Solutions

「Hybrid Culture」，混合文化，是買辦對於elementi當下品牌定位的預設立場。有別於其它的北歐家具品牌，帶有東方品味的elementi應該將既有的東方元素昇華為品牌特質，進而結合北歐時尚，提供全球消費者一個「Hybrid Culture」的生活體驗（Experience）， 因此，就買辦的認知，elementi的品牌其實早就蘊藏在消費者的生活體驗之中，它們必須被挖掘出來，也因此，買辦建議整個工作流程也應該先從消費者所期盼的體驗情境開始，而後再回溯自elementi最根本的品牌哲學，最後再找出最適當的品牌溝通形象。以下便依不同Collection說明買辦的想法與作法。

Huai-su Collection : Lifestyle of Modern China

首先是Huai-su Collection，這是台灣的國立故宮博物院繼與Alessi合作的清宮娃娃之後的第二次國際品牌合作案，elementi獲得來自故宮的授權，以唐代僧人懷素的狂草藝術作為整個Huai-su Collection的產品開發概念；有別於Alessi的清宮娃娃，此次elementi的Huai-su Collection不僅在形式上展現了懷素狂草的行雲流水，同時也在製程上刻意地參酌傳統中式家具的製作細節，精巧地將中國元素帶入歐洲生活時尚。整個Huai-su Collection所要表達的其實就是一個當前由上海、北京等城市所引領的現代中國奢華風，因此，買辦建議在整個視覺上應以更豐富的中國色彩及懷素的狂草藝術作為品牌溝通主軸，塑造產品與奢華中國之間的對等認同。

Icon Collection : Lifestyle of Metropolitan

接下來的Icon Collection則屬於較為當代的設計，elementi希望藉由Icon Collection傳達對都會生活的奢華享受態度。因此，就買辦的深層解讀，Icon Collection所要表達的應是更彰顯自我，結合古典與現代，與眾不同的個人奢華品味，也因此，從視覺上，買辦建議以都會時尚的情境，以及來自於自然生態的抽像圖像，強調Icon Collection的顯貴尊榮，進而將Icon Collection定義為都會生活的奢華表徵。

Lalu Collection : Lifestyle of Nature

相較於Icon Collection的獨特風尚，elementi的Lalu Collection便顯得低調慢活；Lalu，沒錯，跟台灣日月潭畔的頂級奢華度假旅館 – The Lalu同名，且不約而同地，elementi的Lalu Collection似乎也感染了日月潭那股神祕飄渺、靜默沉寂的性格，因此，買辦希望在視覺溝通上可以更強化Lalu Collection在自然奢華、反璞歸真的品牌個性，進而傳達Lalu Collection對自然、對大地、對陽光，以及對身、心、靈一體所無可妥協的生活態度。

Alami Collection : Lifestyle of Balinese

最後也是最近發表的Alami Collection；這是一套以印尼巴里島南洋風采為發想的系列產品，elementi的產品設計師希望能藉由這一個Collection將巴里島慵懶休閒的度假心情，以及帶點原始卻又不失精緻的柚木質感帶入歐洲的生活時尚。「極簡」、「禪風」、「冥想」、「閒適」是買辦針對Alami Collection所建議的視覺溝通主題，買辦認為：Alami Collection所散發的應是一股寧靜的奢華，一種同時來自心靈、來自環境的寧靜，觀賞Alami Collection就像是一場冥想與內心對話的舞台劇，靜瑟但卻又內涵豐富。

elementi的品牌哲學所要傳遞的其實就是生活品味（Lifestyle），它透過不同的Collection告訴消費者不同的生活理念，有時候是都會、有時候是原始自然、有時候中國、有時候巴里島，雖然多樣，但它其實依然保有其最終的品牌信念，那就是「簡單本身就是一種奢華」。

The Impact

elementi對買辦而言是一個獨特的案例，一方面來自於它獨特的北歐血統，另一方面則是它多樣的文化呈現，也因此，買辦才提出「Hybrid Culture」的操作方法，希望藉由文化的體驗而非產品的樣式傳播品牌的價值，如此，一來可確保elementi日後不斷推陳出新的產品系列可依然不偏不倚的落入品牌大傘之下，二來則可以讓elementi的品牌認同升級至傳家經典的智慧傳承中。家具，在歐洲是百年事業，知名品牌像是：de Sede、MOROSO、B&B Italia、Cassina…等等，無一不是超過五十年以上的企業經營，才有今日累積的成果，因此，elementi勢必要扎根於文化，因為唯有文化才是長久，花俏的外型往往只是一時的流行而已。