在全球化的市場競爭裏，品牌往往是決定企業是否成功的重要關鍵所在。品牌，也是一般消費者在購買行為中的一項重要評估因素；品牌，可以是產品，也可以是一家企業；一個有價值的企業品牌，往往可以提升所有旗下產品的附加價值，並區隔其他競爭產品，因此品牌的價值愈高，相對地產品的獲利也愈高。品牌也是企業的經營指標，她傳達了企業的願景、策略方向、核心競爭力，以及企業本身的市場定位。品牌不僅只是一組識別系統、或是一個圖像符號而已，她後面所意涵的應是品質、價值，與信賴；她是企業最大的無形資產。

企業需要的是一個國際化的品牌，因為唯有如此才可以擺脫以往削價競爭的惡性循環。從前，龐大的市場規模可以維續絕大部份的製造商或是原物料供應商的穩健獲利局面，然而，今天緊縮的市場規模卻相對地只能滿足具有競爭力的市場參與者，因此，企業唯有透過國際化的品牌才能適應新的環境，才能保持競爭力，進而提升獲利。

買辦企業品牌架構

如何建置一套完善的企業品牌？買辦建議必須從品牌架構切入，以品牌核心（Corporate Brand Core）為架構基準點，往外延伸為品牌溝通（Corporate Brand Communication），而往內延伸則為企業文化（Corporate Culture）；由內而外，一致性呈現，品牌得以發揮最大價值。

買辦企業品牌導入策略

買辦以協助企業建立自有品牌，立足國際市場為使命。無論是新創品牌或是既有品牌經營維護，只要透過買辦全球與在地兼容的專業品牌規劃導入，買辦堅信可以為企業帶來最大的收益。

買辦針對企業品牌基本上可分為六階段導入策略，由內而外，從規劃、設計、溝通、管理，最後回歸至企業文化，各階段工作說明如下：

策略一：差異化的品牌訊息（Differentiation of Brand Message）

• 品牌定位（Brand Positioning）
• 品牌故事建置（Brand Story Creation）
• 品牌標語建置（Tagline Creation）
• 品牌圖庫建置（Imagebank Creation）

策略二：品牌識別重新設計（Brand Identity Redesign）

• 企業標誌設計（Company Logo Design）
• 企業識別系統規劃設計（Corporate Visual Identity Design）
• 企業識別系統應用規劃設計（Corporate Visual Identity Application Design）
• 企業識別系統使用規範建置（Corporate Visual Identity Guidebook Creation）

策略三：一致性的品牌溝通（Consistency of Brand Communication）

• 企業簡介型錄規劃設計（Company Brochure Creation）
• 企業簡介多媒體規劃設計（Corporate Briefing Multimedia Creation）
• 企業大廳與產品展示間規劃設計（Reception Lobby & Showroom Design）
• 行銷製作物規劃設計（Marketing Collaterals Development）

策略四：虛擬數位品牌建構（eBranding）

• 企業網站系統規劃設計（Corporate Web System Creation）
• 全球業務行銷系統規劃設計（Corporate Briefing Multimedia Creation）
• 電子報行銷規劃設計（Reception Lobby & Showroom Design）
• 部落格行銷規劃設計（Marketing Collaterals Development）

策略五：全面提升品牌認知（Increase Brand Awareness）

• 品牌廣告（Brand Advertising）
• 活動行銷（Event Marketing）
• 贊助行銷（Sponsorship Marketing）
• 媒體公關（Media & Public Relations）

策略六：企業文化育成（Being the Culture）

• 品牌教練（Brand Coach）
• 組織價值規劃（Organization Value）
• 團隊目標激勵（Team Motivation）
• 企業公民責任（Social Responsibility）

品牌是企業在全球化的市場競爭裏所不能輕忽的投資，而買辦正是一家您可信賴的合作夥伴，透過買辦，將可以使您的企業成為真正世界級的企業。